WatchMouse insta a los anunciantes de AdWords que actúen con rapidez para evitar errores costosos

Utrecht, Países Bajos, 12 de marzo de 2008, Hace ya tiempo que los estudios confirman que los sitios web lentos desmotivan a los posibles clientes. Desde que Google ha anunciado cambios en el método para asignar puntos en su famosísimo AdWords, parece claro que los sitios con páginas de inicio lentas generan problemas para la publicidad en línea.

Dentro de poco, Google incorporará el tiempo de carga de la página de inicio (el periodo que una página tarda en cargarse una vez que el usuario haga clic en una publicidad) como un factor adicional para determinar la puntuación de calidad de un sitio. Google sostiene que este cambio se debe a que «los usuarios valoran la publicidad que les lleva a la información que necesitan de la forma más eficaz posible». Los expertos advierten que, si el tiempo de carga resulta insuficiente, las palabras clave obtendrán una puntuación de calidad inferior y aumentará el número de ofertas mínimas.

Una entrada de Google incluida en el blog WebMasterWorld indica que en breve se anunciará el nuevo método de puntuación, «ahora que la iniciativa respecto al tiempo de carga de la página (de inicio) se ha mencionado en este blog y otros foros públicos, probablemente se incluirá un post en el blog Inside AdWords, puede que incluso esta semana».

El impacto del nuevo método de puntuación de AdWords será de carácter económico. Mark Pors, director de tecnología de WatchMouse, ha advertido que «cuando Google introduzca el nuevo método de puntuación, AdWords con páginas de inicio lentas costarán más. Las páginas de inicio lentas irán por detrás de la competencia más rápida, por lo que aumentará el coste por clic (CPC) para obtener una posición más adelantada, o bien, se producirá una reducción significativa del número de visitantes de ese sitio, dado que los estudios demuestran que los AdWords situados en las primeras posiciones obtienen la amplia mayoría del volumen de tráfico». Pors ha aconsejado que «las empresas hagan todo lo posible y cuanto antes por evitar una baja 'puntuación de calidad' con Google, ya que el sistema AdWord solo evalúa las páginas de inicio una vez al mes».

No obstante, medir el rendimiento de los sitios web no es una tarea sencilla, ya que hay que tener en cuenta numerosos factores. Pors insta a los clientes de Google AdWords que «eviten errores costosos y que se aseguren una monitorización independiente del sitio web que mida sin descanso el tiempo de carga desde diferentes puntos del mundo. Una vez que una empresa disponga de las estadísticas exactas, podrá aplicar los cambios necesarios con tiempo suficiente antes del lanzamiento del nuevo sistema de ’puntuación de calidad’, además de vigilar estrechamente dichas estadísticas a partir de entonces».

Acerca de WatchMouse

Por medio de una monitorización exhaustiva e independiente del rendimiento de los sitios web, las empresas pueden resolver problemas relacionados con el tiempo de carga y con la percepción del usuario, los cuales puede que no sean evidentes a través de controles internos o desde un único punto de comprobación. La infraestructura mundial de WatchMouse le ofrece la tranquilidad de saber que el sitio web de su empresa se ha monitorizado desde la perspectiva del usuario y de forma externa. WatchMouse es líder en el sector de la monitorización del rendimiento de sitios web; ofrece un servicio basado en web que incluye funciones tales como las alertas por SMS/correo electrónico además de informes exhaustivos. Muchas empresas de renombre a escala mundial confían en WatchMouse para monitorizar su sitio web, obteniendo un análisis independiente del rendimiento del sitio web propio y de aquel del proveedor.